마텔(Mattel, Inc.)(나스닥: MAT)이 많은 사랑을 받으면서 어린이 세대들이 갖고 놀았던 브랜드를 발전시킨 제품으로 도전 정신을 자극하는 핫 휠 id(Hot Wheels™ id)를 출시한다고 발표했다.

혁신적인 자동차 놀이를 추구하는 핫 휠 id는 혼합형 놀이 체험에 물리적인 요소와 디지털 요소를 한데 모아 놓았다. 이는 독특한 방식으로 식별할 수 있는 자동차와 스마트한 레이스 포털, 스마트 트랙 및 디지털 허브로 이루어져 있어 어린이들이 자기만의 맞춤형 차량군을 만들어내고 성과를 측정하고 종전에는 전혀 좋아하지 않던 상대방과의 경쟁에 참여할 수 있게 해준다. 핫 휠 id는 14일부터 애플닷컴과 일부 애플 소매점포 및 앱 스토어에서만 구입할 수 있다.

어린이들이 각자의 핫 휠 id 자동차를 디지털 방식으로 스캔할 수 있고 현실 세계와 가상 세계 모두에서 기록 갱신에 도전할 수 있게 된 것은 유사 이래 처음 있는 일이다. 핫 휠 id는 특별히 설계된 트랙과 놀이세트에서 속도를 측정해 기록하고 구간 일부를 계산하고 이동 거리를 측정할 수 있는 부가 기능을 이용하면 여러 세대를 거치면서 알게 된 물리적 경험을 디지털 놀이를 통해 한층 더 배가 시키게 된다.

마텔의 크리스 다운(Chris Down) 최고설계책임자(CDO)는 “핫 휠 제품은 지난 50여년 동안 그리고 지금도 자동차 놀이의 혁신을 일으키고 있으며 핫 휠 id로 이번에 다시 한 번 이를 재현하고 있다”고 말했다.

그는 “핫 휠 브랜드는 디지털 놀이에서도 전혀 생소하지 않으며 우리의 팬들은 이제 처음으로 현실 세계의 핫 휠 다이캐스트 제품을 통해 최고의 스피드와 경주에서의 승리 그리고 도전과제 완수를 경험하게 될 것이다”며, “그 다음에는 디지털 세상에서 똑 같은 자동차를 수집해 관리하고 레이스를 즐길 수 있게 된다”고 설명했다.

이어 “이 혁신적인 혼합형 놀이 체험은 모든 연령대의 어린이들이 이전에는 전혀 좋아하지 않던 도전과제를 즐겁게 풀어나갈 수 있게 해준다”고 덧붙였다.